市值短暂超越苹果 微软做对了什么？

腾讯《一线》 纪振宇 11月30日发自硅谷

最近几年，微软像一个"被冷落在角落里的巨人"，尽管你无法忽略它的存在，人们依然每天用着Windows操作系统和Office办公软件，但谈论的却都是苹果手机、谷歌搜索、Facebook移动广告，而这些话题中，并没有微软。

在缺席移动互联网的这一波趋势后，微软很容易被外界贴上"老迈沉重"的标签，即将被归类到又一个"被时代淘汰的巨头"行列中，毕竟这样的故事在过去不断上演，几乎没有人会相信微软能上演翻盘的好戏。

当本周微软市值短暂超越苹果时，人们才惊讶地发现，其实微软从来没有掉队。在超越苹果市值之前，微软市值一直稳居全球前五位，过去5年，微软市值增长了近2倍，在角逐万亿美元市值的竞赛中，微软也与苹果、亚马逊、谷歌等巨头齐头并进。

当纳德拉领导的微软提出"云为先、智能为先"的新一阶段微软发展口号时，正是移动互联网发展最为红火的时期，很多人认为，这是微软在战略放弃移动互联网业务的同时，不得不寻求的新的突破方向。

然而仅仅在不到3年时间，行业已然发生巨变。智能手机市场进入饱和，在连续4个季度的销量下滑后，摩根士丹利预测，2018年全年智能手机销量将较2017年减少3%。

即便强大如苹果，也难以在行业的趋势下独善其身。近期，一系列消息显示，苹果最新iPhone XS系列卖的并不理想，已经大幅削减供应商订单，苹果股价随即遭遇重挫，自8月份突破1万亿美元后，苹果市值已蒸发近2000亿美元。

与此同时，一个新的行业正在崛起，今年云服务市场达到近600亿美元，但依然不及高盛所认为的潜在市场总值的10%，而微软则是这一新兴行业中的领先者，尽管比亚马逊起步晚，但微软瞄准云服务方向后奋起直追，从2015年底至今，微软在云服务市场中的份额几乎增长了两倍至13%，与亚马逊同属云服务市场第一集团，而第三名谷歌已经被远远甩在身后。

云服务也为微软带来了丰厚的财务回报，作为目前所有业务板块中增长最快的部门，云服务已经成为微软业绩增长的引擎，并且不断提升微软整体的利润率。截至6月底的上个财年，微软的运营利润率高达13%。

短短几年，微软已经不再是那个以Windows为核心的软件巨头，在纳德拉的带领下，微软并没有被过去的包袱所束缚，今年初，微软最新一轮架构调整，将原先的Windows操作系统部门彻底打散，并重新划分出以云、人工智能和应用为主的三大部门，轻装上阵，以全新面貌示人，这一轮架构调整进一步凸显了纳德拉"云为先、智能为先"的理念。

在业务重心大转向的同时，微软自身的心态也在发生着重大变化，不再固守过去的辉煌，承认失败并果断放弃无法再迎头赶上的领域，全力押注云服务和人工智能，同时对外展现出前所未有的开放姿态。过去你可能无法想象，微软会专门开发一版运行于过去的死对头Linux系统上的数据库软件，你也无法想象自身拥有智能语音助手Cortana的微软，商店的货架上会摆放内置亚马逊智能助手Alexa的Echo音箱，你也无法想象微软旗下应用的产品经理会登上苹果WWDC开发者大会的舞台，推广应用出现在更多的平台终端上。

微软的"重生"提供了一个如何充分利用自身优势，同时避免被过去的历史包袱所束缚的绝佳案例。尽管被"冷落"了几年，但对微软来说，却获得了一段难得的发展机遇，摈弃了外界喧嚣，专注于既定的战略方向，以更开放的心态看待竞争与合作，新"巨人"微软，已经再难被忽略。

【来源：腾讯《一线》 作者：纪振宇】